เรียน Branding ที่อังกฤษ มีอะไรบ้าง เป็นอะไรได้บ้าง
>> หลักสูตร Brand management ในต่างประเทศ <<
>> ทุนการศึกษาด้านธุรกิจในอังกฤษ <<
ทุกวันนี้รอบตัวเรารายล้อมไปด้วยสินค้าแบรนด์ดังต่างๆ ตั้งแต่คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ ไปจนถึงอาหารที่เราทานและร้านเสื้อผ้าที่เราชอบแวะเป็นประจำ บางทีเราชอบแบรนด์บางแบรนด์มากกว่าอีกแบรนด์หนึ่งโดยไม่มีเหตุผล สิ่งเหล่านี้ล้วนแต่แสดงถึงความสำเร็จของนักสร้างแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังสินค้ายี่ห้อต่างๆ
ในสมัยก่อนสินค้าก็คือสินค้า น้ำดื่มคือน้ำดื่ม เสื้อผ้าคือเสื้อผ้า แต่หลังจากที่มีผู้ผลิตสินค้ามากขึ้น ผู้บริโภคเริ่มมีสิทธิ์เปรียบเทียบและเลือกซื้อสินค้ามากกว่าแต่ก่อน จุดนี้เองที่การจัดการตราสินค้า (Brand management) เริ่มมีความสำคัญกับเจ้าของสินค้าและบริการ เพราะการสร้างแบรนด์ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า ช่วยสร้างความแตกต่าง และทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น ลองนึกถึงเวลาเราเลือกซื้อโทรศัพท์ มีแบรนด์อะไรอยู่ในใจเราบ้าง (iPhone, Samsung, Nokia?) แบรนด์เหล่านี้มีความแตกต่างกันอย่างไร และอะไรในแบรนด์เหล่านี้ทำให้เราเลือกซื้อ
แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีอะไรที่เหมือนกัน? ถ้าเราลองนึกถึง Apple, Google, Coca Cola, Microsoft หรือ McDonalds เราจะนึกถึงภาพ โลโก้ หรือสโลแกนได้ชัดเจน เราสามารถจดจำได้ว่าแต่ละแบรนด์มีสินค้าอะไร และส่วนใหญ่แบรนด์ดังเหล่านี้มักจะมีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเดียวกันไม่ว่าจะเป็นด้านคุณภาพของสินค้าหรืออารมณ์ ความรู้สึกที่เรามีต่อแบรนด์ สิ่งเหล่านี้ล้วนแต่ส่งผลให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ
เรียนต่อด้านแบรนด์
ในอังกฤษจะมีไม่กี่สถาบันที่เน้นการสร้างแบรนด์และจัดการตราสินค้าโดยตรง แต่มีคอร์สใหม่ๆสำหรับคนสนใจสาขาเฉพาะทางดังต่อไปนี้
สาขาเฉพาะทางด้านการสร้างแบรนด์
Luxury brand management จาก European Business School, London
Fashion Brand management จาก University of central lancashire
Applied Corporate Brand Management จาก Brunel University
ส่วนคนที่อยากเรียนด้านนี้โดยเฉพาะให้ลองดูในหลักสูตรการตลาดหรือการโฆษณามักจะมีการจัดการแบรนด์ข้องเกี่ยวด้วยเสมอ ถ้าสนใจด้านนี้ก็ลองเช็คดูในวิชาเรียนว่ามีการสอน Brand management หรือหลักสูตรที่เกี่ยวข้องหรือไม่ วิชาที่อยู่ในสาขาเดียวกับการสร้างแบรนด์มีดังต่อไปนี้ (ที่มา thecompleteuniversityguide.co.uk)
จบแล้วทำอะไรได้บ้าง
ถ้าเรียนมาทางด้านนี้สาขาอาชีพที่เราจะไปต่อได้หลายทาง เช่น การวางแผนการสร้างแบรนด์, โฆษณา, ประชาสัมพันธ์, การวิเคราะห์ธุรกิจ, การวางแผนกลยุทธ์ หรือเป็น Brand manager ให้กับสินค้าที่เราชื่นชอบ
จิรประภาเป็นศิษย์เก่านิเทศ จุฬาฯ และจบปริญญาโทด้าน Marketing จาก Queen Mary University of London เคยทำงานเป็น Strategic Planner ในเอเจนซี่โฆษณาและสอนในระดับมหาวิทยาลัย ปัจจุบันเธออาศัยอยู่ใน New York City
